目前，门窗企业都在不遗余力地进行品牌营销。因为进行品牌营销收获的不仅仅是市场，还有荣誉，是扎根百姓心目中不可撼动的市场地位，所以，品牌营销已经成为门窗企业的共同选择。为了推广品牌，进行品牌营销，寻找明星代言也成了众多门窗企业推崇的方式。比如龙树门业请于荣光代言、雅帝乐门业请郑少秋代言、永佳门业请房祖名代言、珊嘉木业请宋丹丹代言、皇派金门请陈宝国代言等等，可以说，现在的每一个知名品牌的门窗企业后面都站着一位名人。

门窗企业知识产权匮乏

门窗企业中将知识产权视为企业发展生命线的还很少，很多知名企业甚至一项专利都没有申请，这给企业发展埋下了重大隐患。一旦遭遇侵权纠纷，企业将毫无招架之力。从国家知识产权局网站检索可检索出相关企业的专利申请情况，比如，圣堡罗门业2010 年申报专利11 项；厦门金宝艺门业的陈金大，其名下有3 项专利；佛山市港森装饰材料有限公司的邝干辉名下有2 项专利；其次，在商标权保护方面以佛山铝门为例，保守估算，佛山铝门厂有200 余家，而品牌多达600 个以上，佛山铝门企业在努力推广众多品牌的过程中，因为企业知识产权意识淡薄而没有将所有的品牌注册商标。那些没有注册商标的品牌如果一旦被他人抢注，对于企业造成的损失将是无法挽回的。除此之外，企业的版权保护、商业秘密保护都是知识产权保护的重要组成部分，然而在实践中，很少有企业与员工签订保密协议，这很有可能在技术人员流动时导致企业技术成果的流失而无法获得有效保护。所以，就门窗企业来说，知识产权保护力度的整体水平有待提高。这也是企业将来获得长足发展的必由之路。

实施知识产权战略保护

据报道，2011 年，门窗行业的竞争已经将县城作为新的竞争点，再加上卖场加速扩张，价格竞争激烈，门窗市场的竞争已经提早进入了白热化状态。如果企业要想在未来的知识产权竞争中获得足够的市场占有率，就必须寻找新的突破口。

经济学中有个著名的"微笑理论"。 1992 年，台湾宏基集团董事长施振荣提出了"微笑曲线"（smiling Cure）理论。"微笑曲线"说明：一个产业的附加值较高的部分在"微笑曲线"的两端，一端是研发和知识产权，另一端是品牌和服务，中间附加值最低的是制造。对于门窗企业来讲，仅仅进行品牌营销是笑不出来的，依旧无法摆脱产品同质、价格血拼的低价竞争局面。要想品牌成功，必须要有核心技术。只有拥有了核心技术，企业的牌子才会站得稳，才能把市场做到最大。

是不是掌握了核心技术就万事大吉了呢？也不是。日本曾经从"科技立国"走到"知识产权"立国的道路。技术是物质的东西，在技术被赋予权利之前是任何人都可以使用的，只有在技术转化为权利之后，才能受到国家乃至世界范围内的保护。如果技术没有得到知识产权的保护，新技术、新设计将面临任意复制、随意仿制的混乱局面，整个行业都将面临生存和发展危机。因为没有权利机制，没有利益保障，也就没有人愿意为创新去付出，更没有人愿意为创造而付出。

目前的中国是一个典型的模仿大国，不仅模仿国外的品牌，而且国内的品牌也不会放过。如果企业的品牌缺乏知识产权保护，那将来的利润很容易被同行瓜分殆尽。

"微笑曲线"理论告诉我们，知识产权对于企业来说，有着极其重要的作用和战略意义。

知识产权是企业利润的源泉。所谓技术专利化，专利标准化，标准垄断化，从而实现企业利益最大化，即知识产权是现代经济竞争的最重要的筹码。广州市龙树门业有限公司是全国钢木门行业标准起草主要组织单位，如果龙树门业在知识产权保护方面能够做得更好，那么我们更有理由相信在这次行业标准的制定方面其将发挥更大的作用。

知识产权可以增加企业的绝对竞争优势，比如高通公司通过1400 项专利申请，成为CDMA 的霸主，众多手机厂商为之俯首称臣；英特尔公司通过对电脑芯片处理器核心技术的掌控，并申请了大量专利，几乎成为所有电脑厂商无法绕开的屏障。

    就目前的现状来看，门窗行业的专利还很少，知识产权保护还有无限的空间等待挖掘。我们可以断言：在未来门业竞争中，哪一家企业在知识产权领域掌握了主动权，那么其将获得的利润和市场份额将是无限大的。

将知识产权战略进行到底如何实施知识产权战略和进行知识产权保护，是摆在所有门企面前的一个全新的课题，笔者从事知识产权维权工作多年，现把以下经验与大家分享。

首先要搞清楚什么是知识产权，这是知识产权保护的前提。从大的方面讲，知识产权包括专利、商标、版权、商业秘密等，其中专利又可以分为外观设计、实用新型和发明。专利的特点之一就是公开性，以公开技术内容为条件，换取国家对研发单位授予一定时间内对该技术的垄断。好多人认为门窗基本上都是一样的，没有什么专利可言。这种观点是由于对知识产权保护范围的不清楚所造成的错误认识。根据专利法规定，外观设计，是指对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所作出的富有美感并适于工业应用的新设计。外观设计的核心是新设计，只要是新设计，一般来说都是可以受到专利法保护的，所以即便是单从外观设计保护的角度来讲，门窗受到专利法保护的空间也是很大的。

其次，要知道如何撰写、申请专利。专利的撰写如同圈地。专利写得好，一方面圈地面积就能够足够大，也就是保护范围更宽，另一方面，圈地的质量足够好，也就是权利效力稳定。一般来讲，如果保护范围宽，稳定性相对来说就会弱，保护范围窄，稳定性相对会高。不同的专利，保护的内容也是不一样的。比如，实用新型是不保护方法的，因为实用新型是对产品的形状、构造或者其结合所提出的适于实用的新的技术方案，而方法专利只能通过发明来保护。对于申请方法发明的企业来说，在申请专利的时候最好是方法专利与产品专利一同申请，因为根据我国相关法律规定，在诉讼中原告对于被告使用了其专利方法负有举证责任，从诉讼实务的角度来讲，这一点很难操作，这会给维权带来很大困难，只有新产品专利才会涉及到举证责任倒置，然而对于什么是新产品又是一个无法逾越的法律障碍。所以，选择什么专利来保护发明也是一个值得研究的问题。

最后，要在市场竞争中实现知识产权的价值。知识产权是企业的无形财产，无形财产往往不能像有形财产那样容易被别人注意。同时，无形财产的价值也经常不容易被发现。我们国家的专利大多效力很低，这在某种程度上和知识产权制度有关。我国的外观设计专利和实用新型专利只进行形式审查而没有实质审查，专利的效力没有经过任何部门来检验，所以，专利的价值大小不能单靠数量来比拼。专利的质量如何、是不是核心专利，需要在市场竞争中由市场来检验。据调查，捷顺成隆、欧亚美、博世邦等企业拥有了相当量的专利，然而这些专利基本处于休眠期，至于其价值有多大，无人知晓。申请专利不是目的，专利的价值在于在市场竞争中为企业赢得应有的市场份额，所以，申请了专利的企业想要知道专利的价值，想要真正体会到知识产权的意义，需要把它放入市场去检验。

综上所述，门窗市场已经处于白热化的竞争阶段，只有加大研发力度和创新力度，将知识产权战略保护放在企业发展的首位，才能真正占据市场优势，在市场竞争中立于不败之地。

摘自: 中国门业网( http://www.cndoors.com)

详文：http://www.cndoors.com/news/36250.html